Un buen poster debe ser  excitante, dinámico, plantear un nuevo lenguaje  visual; sin fecha, para que en 20 años siga viable.

El packaging cambia todo el tiempo, lo que diseñas hoy debe cambiar en unos años para seguir vigente y vender el producto.  

A mis logos me gusta ponerles alguna cualidad humana, algo hecho a mano y no tienen que tener fecha..He diseñado logos para empresas hace 12 años; los siguen usando y se siguen viendo bien. No como esas cosas que dices “Uuuh, eso es de los 70’s”

El buen diseño es algo muy limpio y que tiene atrás una idea increíble, bien ejecutada; lo que es muy raro de encontrar en estos días… Trato de usar tipografías clásicas, simples, y nada que esté a la moda.

¿Cómo eliges al ganador en una Bienal?

Tienes los verdaderos Maestros del Poster, que siempre hacen grandes posters; estudiantes con entusiasmo pero que aún no tienen el oficio ni el intelecto necesarios; y hay una zona intermedia donde los posters son realmente muy buenos; con una idea muy fuerte y no importa como lo realices, con un crayón o photoshop, la idea está ahí.

Ahora hay un montón de ideas-clichés, gente copiando de otros posters, vi taaantos pósters ahora en Bolivia que he visto antes tantas veces; copian, copian, parecen fotocopiadoras…

Y el trabajo ganador?

Lo vi al principio y dije “Wow, eso es increíble”, di una vuelta vi todo y volví, y dije, “ese es el mejor poster en la exhibición”.

Es fuerte, tiene una cualidad humana, tiene formas y lenguajes visuales nuevos, que nunca vi; es realmente novedoso.

Fue interesante porque tuve que luchar con otros jurados más “experimentados”, para que vieran el nuevo lenguaje visual.