Sabores del Publicita 2008
Cantitos como en la cancha, abrazos emocionados y hasta conatos de piñas… y eso fue sólo una parte del Publicita 08, el Festival de la Publicidad Boliviana.
Porque además de los notables avances que se vienen viendo en los spots de Tv y en Gráfica, un aspecto muy destacado es la pasión que cada premio despierta entre ganadores y no tanto, y el amor a la camiseta que los integrantes de cada agencia demuestran por su empresa.
Y sin embargo estas pasiones no quitan lugar para reconocer el trabajo de otros y para una caballerosidad general que sorprende a más de uno, como las ovaciones que se llevaron los representantes de empresas de Sta. Cruz, como Freelo o Athos, o los aplausos al spot de Entel hasta de sus propios competidores.
(Un comentario en voz baja que se escuchó varias veces, es que algo así entre cineastas, sería imposible, que ninguno puede aplaudir el trabajo de otro)
La noche de la premiación fue larga por la gran cantidad de galardones a dar: mejor spot de alimentos, de bebidas alcohólicas, de productos de belleza… y así hasta culminar 25 categorías; premios a las mejores cuñas de radio, los artes de prensa, las vallas en vía publica y una novedosa disciplina: “innovación en medios” que logró bastante atención en su debut.
Pero esta fue la cereza de la torta de toda una movida que organizo la CAPEP. Con Proyecciones en la Cinemateca, Muestra en la Casa de la Cultura, y la reunión de un Jurado ad hoc que por primera vez incluyó a gerentes de empresas, reconociendo el protagonismo que tienes estos últimos a la hora de decidir qué publicidad hacer.
Toda esta actividad sirve también de panorama general de la profesión, y comparándola con la muestra del 2006, permite ver alentadores avances. Se nota sobre todo en Tv, donde se puede ver un desarrollo importante en las ideas, las producciones y los recursos que implican, y donde parece que los clientes se están animando a invertir más para lograr mejores resultados.
En Audiovisual la categoría más reñida, fue la de Telecomunicaciones: con varios jugadores de muy alta competitividad, como Entel, Tigo y Viva que se estuvieron disputando palmo a palmo los votos, aunque el resultado final fue contundente hacia Entel.
En Gráfica hubo un nivel bastante interesante, y una vez más lo más flojo fue Radio. Esto resulta paradójico, ya que es la actividad en la que debería ser mas fácil contar con recursos parecidos a los de la producción internacional (voces, efectos de sonido, música…) que aquí no cuestan mucho, lo que parece corroborar que todavía falla lo principal: la creatividad.
Los Grandes Premios reflejaron criterios casi unánimes: el spot de Entel, de los amigos que van a la boda (realizado por Gramma y Cinenómada); una ingeniosa oferta del Multimás que brilló en el páramo radial (Nexus BBDO), y una sutil propuesta de una empresa cruceña de control de plagas, Bugs, que contó con una claridad conceptual y una limpidez de ejecución inusuales, a cargo de Freelo, la sorpresa de la noche.
El resúmen de los muchos premios está a continuación. Pero la emoción de esa noche. que concentra el trabajo de 2 años, es imposible de resumir...
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Nexus
JWT
Gramma
Athos
Magna
Consorcio
Freelo
I Estrategas
Sony
Oxígena
Insight
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Oro
10
4
5
5
3
3
2
2
2
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Plata
6
12
6
6
7
3
1
2
1
3
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Bronce
2
11
8
5
8
2
1
1
1
2
3
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Público
1 (tv)
1 (gráf)
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Gran Prix
1 (radio)
1 (tv)
1 (gráf)
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(No se contabilizan premios Técnicos ni de Innovación en Medios)